~目次~
コンセプトとは何か？
優れたプレゼンテーションは、ただ表現がうまいだけでなく、コンセプトがすでに他と違う。
この手の言葉は、このサイトで何度言ってきたかわからないくらい伝えてきました。
そんなふうに言っているにも関わらず、私自身なかなかコンセプトというものについて、うまく説明できないでいます。あなたはいかがでしょうか？たとえば、中学生くらいの子供に「コンセプトってなに？」と聞かれたら、どのように答えるでしょう？
一応、私が用意している答えは「コンセプトとは切り口だ」です。
なんかわかったような、わからんような。
しかし一方で、「こういうのがコンセプトではない」という否定論は持っています。
コンセプトとは何ではないのか？
さて、コンセプトは何ではないのか？私の意見は以下のとおり。
「コンセプトとは、概念を言葉にしたもの」ではない
よく言いそうな話ですが、なぜ違うのか？
なぜかというと、コンセプトは形がなく、言葉に表せないものだから。
言葉を用いて形を与えようとした瞬間に、別の何かになってしまうものだからだ。
愛は目には見えないが、確かに感じることはできる
「？？何いってるの？」
わからないですよね。まずは、こちらをご覧ください（0:47~1:05まで）。
「愛と同じなんです。それは目には見えないが、確かに感じることはできる」
そう、コンセプトも愛と同じ。感じることはできても、目にも見えないし、形を与えることもできないのだ。
たとえば、あなたが恋人への愛情を形にあらわそうとして、プレゼントを買ったとしましょう。では、そのプレゼントは、あなたの愛そのもの？違いますよね。
あなたが恋人への手紙を書いたとしましょう。その文面はあなたの愛のすべてを表現できるでしょうか？どれほどの文才があっても、言葉では語りつくせないと思うでしょう？
小田和正は、こう歌いました。
「あなたに会えて、本当によかった。うれしくて、うれしくて、言葉にできない」
コンセプトは言葉にした瞬間に、別ものになる
愛に言葉やモノで形を与えようとした瞬間に、それは陳腐なものになってしまう。いや、陳腐というよりも「愛の一部だけをあらわした、別もの」になってしまう。
コンセプトも同じで、形を与えようとした瞬間に、別ものになってしまう。
たとえば、こんなやりとりはイメージできるのではないでしょうか？
投資家：店長、新しい店を出したいんだって？どんなコンセプトの店にするの？
店長：はい、コンセプトは決まっています。新店舗のコンセプトは”カリフォルニアの海”です！
投資家：ほう…
言葉にした瞬間に、投資家の頭の中には、投資家さんが想像する”カリフォルニアの海”に変換されてしまう。それはもう、店長の頭のなかにある像とはちがってしまっているのです。
言葉にできないものを、言葉にしなければならないジレンマ
ここで矛盾がでてくるのですが、とはいえ何らかの言葉にしなければ、そのコンセプトを人に伝達することはできません。
上の例でいえば、店長は新店舗を作っていくうえで、自分の頭の中のイメージを投資家やデザイナーや店舗設計士や一緒に働く仲間にプレゼンテーションしなければならないわけです。
きっと伝わらない部分がでてくるはず。ヤキモキすることもあるでしょう。
だからこそ、それを伝える力を磨かなければなりません。
さて、そろそろ結論です。結局、コンセプトについて僕たちは何を気を付けるべきなのか？
私の答えはこうです。
・人から聞いたコンセプトは、聴いた時点で別のものになっているから、わかった気になるな
・人に伝えるコンセプトは、絶対に100%は伝わらないが、極力伝わるように全精力を尽くせ
言葉にすると、当たり前だな…。
